Wie würde Ihr Praxisalltag aussehen, wenn ein*MitarbeiterIn aus gesundheitlichen Problemen plötzlich längere Zeit ausfällt und eine*r kündigt?

So passiert einem unserer Kunden und plötzlich war der Alltag in seiner Praxis kaum noch managebar. Völlig unvorbereitet ohne Talentepool und starkem Employer Branding dauerte es 11 Wochen, bis der passende Ersatz eingestellt werden konnte.  Wie können Sie so etwas vermeiden? Der Schlüssel heißt Employer Branding. Es ist die Kunst sich bzw. Ihre Arztpraxis als attraktiven Arbeitgeber und Arbeitsplatz zu präsentieren.  Wie Sie das Schaffen, erfahren Sie bei uns.

Warum ist Employer Branding für Arztpraxen 2025 ein Muss?

Mal ganz abgesehen vom vorangegangenen Ernstfall. Wollen Sie Ihren Patienten Betreuung und Behandlungen auf höchstem Niveau bieten und mit den Besten zusammenarbeiten? Oder greifen Sie lieber zu „Notlösungen“, die Sie schnell und notgedrungen einstellen mussten?  Ich denke wir wissen, wie diese Antwort ausfällt.

Mit einer starken Arbeitgebermarke heben Sie sich von der Konkurrenz ab, ziehen motivierte Bewerber:innen an, sind im Ernstfall vorbereitet und stärken Ihr Team.

Es gibt keine guten Fachkräfte am Markt, oder doch?

Nutzen Sie Ihre Onlinekanäle, um potenzielle BewerberInnen gezielt anzusprechen. Jetzt denken Sie vielleicht: Ja, toll, aber wen soll ich ansprechen, wenn es doch kaum Fachkräfte gibt?

Es gibt sie – und zwar reichlich! Laut Forsa-Studie würden rund 51 % der ArbeitnehmerInnen ihren Job sofort wechseln, wenn ein wertschätzender Arbeitgeber, bessere Arbeitsbedingungen und ein attraktiverer Lohn locken.

Mit dem richtigen Angebot können Sie aus dem Vollen schöpfen.

Sie finden die Frage frech?

Tja, sagen Sie das mal Ihrer Konkurrenz, die Ihrem Team zur Entlastung Teilzeitmodelle oder individuelle Arbeitszeitregelungen anbieten, Boni oder Prämien für besondere Leistungen oder Teamerfolge verteilen und Kinderbetreuung für die Ferienzeit anbieten.

Manche Unternehmen haben erkannt, dass die Personalsuche sich verändert hat und setzten dementsprechende Maßnahmen um. Das sind auch die Unternehmen, die keine Probleme haben Positionen nachzubesetzen, wenn das überhaupt nötig sein sollte.

Wie funktioniert die Jobsuche heute?

Es mag Sie jetzt schockieren, aber die aktive oder passive Jobsuche findet oft während der Arbeitszeit am firmeneigenen Computer oder am Handy auf der Firmentoilette statt.  

Sie sollten also schleunigst Ihre Social-Media-Kanäle – Facebook, Instagram, LinkedIn & Co.  als Employer Branding Bühne für Ihre Arztpraxis nutzen.

Es geht hier nicht um steriles Recruiting. Menschen suchen keine Arbeitgeber mehr, die sie wie Zahnräder im System behandeln. Sie wollen Arbeitgeber, die verstehen, was wirklich zählt: Aufstiegs- oder Entwicklungschancen, Familie, Flexibilität, faire Entlohnung, Wertschätzung.

Kommunizieren Sie wahre und klare Employer-Branding Messages nach außen!

„Flexibilität ist bei uns kein Schlagwort!“

„Hier gibt’s keinen Job – hier gibt’s Zukunft! Wir unterstützen deine Balance von Beruf, Familie und Leben.“

„Deine Ziele? Unsere Mission. Gemeinsam schreiben wir deine Erfolgsgeschichte!“

„Deine Karriere? Pushen wir. Deine Familie? Lieben wir. Deine Zeit? Gehört dir!“

Wie können Sie Ihre Employer USPs sichtbar machen?

Ihre stärksten Verbündeten dafür sind klar: Die Sozialen Medien.

Nun denken einige von Ihnen bestimmt: „Ich bin Arzt, kein Influencer!“ Das spielt allerdings keine Rolle! Sie müssen keine Tanzvideos drehen oder Filter-Porträts posten. Aber wenn Sie Social Media ignorieren, ignorieren Sie das wichtigste Werkzeug für Ihr Employer Branding.

Warum? Weil Ihr potenzielles Personal heute auf Instagram, TikTok und LinkedIn unterwegs ist – und zwar ständig. Wenn Sie da nicht sichtbar sind, existieren Sie für diese Talente einfach nicht.

Das könnten Sie zeigen:

• Behind-the-Scenes-Content: Zeigen Sie den echten Arbeitsalltag Ihrer Mitarbeitenden mit Fotos, Videos oder Stories (z. B. „Ein Tag im Leben von…“).
• Reels und TikToks: Kreieren Sie kurze Videos, die die Arbeitsatmosphäre und das Team einfangen.
• Interaktive Formate: Q&A-Sessions mit Mitarbeitenden, Live-Streams oder Umfragen zu Themen wie „Was macht uns als Arbeitgeber aus?“.
• Hashtag-Kampagnen: Entwickeln Sie eine Hashtag-Reihe wie #LebenInDerPraxis, #KarriereMitWertschätzung oder #TeamPraxis2025.

Das klingt nach einer Menge Arbeit?

Mit einer Praxismarketingagentur an Ihrer Seite können Sie sich entspannt zurücklehnen, während wir bis zu 80 % der Arbeit für Sie übernehmen.

Nachdem Kandidat:innen Sie auf Social Media oder Google entdeckt haben, beginnt der Background Check. Sie als Arbeitgeber werden gnadenlos geprüft. Interessierte klicken sich durch Ihre Praxiswebsite bis zu Ihrer Karriereseite.

Und dann? Müssen Sie beweisen, dass Sie es ernst meinen!

Video-Stories Ihrer MitarbeiterInnen?
Ein absolutes Muss! Denn echte Menschen, die authentisch aus ihrem Alltag erzählen, sind überzeugender als jeder ausgeklügelte Werbetext. Und bitte: keine gestelzten Statements oder auswendig gelernte Phrasen! Wenn überhaupt, dann Interviews im lockeren Stil. Die wirken natürlicher und glaubwürdiger.

Ihre USPs?
Die müssen einen richtigen WOW-Effekt haben. Flexible Arbeitszeiten, Weiterbildung, Prämien – was auch immer Sie bieten, packen Sie es in eine klare, visuelle Darstellung. Icons und Infografiken sagen mehr als 1000 Worte.

Der Bewerbungsprozess?
Je einfacher, desto besser. Mit One-Klick-Bewerbungen und WhatsApp machen Sie es Interessierten leicht, den ersten Schritt zu gehen. Wer will heute noch lange Formulare ausfüllen? Genau: niemand.

Wenn Ihre Testimonials nicht überzeugen, suchen Bewerber:innen im Netz nach echten Bewertungen und Erfahrungsberichten über Sie als Arbeitgeber – und landen auf Bewerbungsplattformen wie kununu.

Bewertungsportale – Der Schrecken vieler Arbeitgeber

Vergessen Sie nicht, dass Sie den Imageaufbau aktiv mitgestalten können. Sie sind ihm nicht „ausgeliefert“. Bitten Sie Ihr Team dort ehrliches Feedback zu hinterlassen. Gibt es Herausforderungen oder kritisches Feedback, sehen Sie es als Chance sich zu entwickeln.

Und wenn Sie positives, ehrliches Feedback bzw. Bewertungen haben, zeigen Sie es! Teilen Sie sie auf Ihrer Website und Social Media. Denn nichts ist glaubwürdiger als Lob von Ihrem Team.

Engagieren Sie sich – oder überlassen Sie die besten Talente der Konkurrenz!

Wer top Mitarbeiter haben will, muss auch etwas dafür tun. Natürlich könnten Sie die eine oder andere Bewertung bekommen, die passt, aber sind das auch die Besten?  

Engagieren Sie sich und kooperieren Sie. Berufsschulen und Fachverbände sind die ersten Adressen, wenn Sie medizinisches Fachpersonal finden wollen. Schüler:innen stehen kurz vor ihrem Karrierestart.

Und Universitäten? Vielleicht nicht für die klassische MFA, aber denken Sie weiter! Medizinstudierende oder Gesundheitsmanager:innen bringen frischen Wind und smarte Ideen in Ihre Praxis. Digitalisierung, Qualitätsmanagement, neue Prozesse? Genau hier können Sie punkten.

Wer groß denkt, bleibt vorne.

Aktionen für ein erfolgreiches Employer Branding – keine halben Sachen!

Flyer und langweilige Vorträge bringen Sie nicht weiter. Laden Sie Schüler:innen und Interessierte direkt in Ihre Praxis ein. Lassen Sie sie hautnah erleben, wie Ihr Team arbeitet, wie Ihr Alltag aussieht und warum Ihre Praxis der perfekte Arbeitgeber ist.

So bleiben Sie definitiv im Gedächtnis.

Denken Sie digital! Mit virtuellen Praxistagen erreichen Sie die Talente von morgen direkt dort, wo sie sind – online. Livestreams, interaktive 360°-Touren und informative oder auch unterhaltsame Videos aus dem Praxisalltag, machen Ihre Praxis greifbar. Das ist flexibel, modern und genau das, was junge Leute erwarten.

Holen Sie Talente aktiv ins Boot. Mit Co-Creation geben Sie Nachwuchskräften die Chance, an echten Projekten mitzuwirken. Ob Digitalisierung, Patientenservices oder neue Prozesse – wer mitgestalten darf, fühlt sich direkt wertgeschätzt. Sie zeigen, dass Ihre Praxis ein Ort ist, an dem frische Ideen nicht nur willkommen, sondern gefragt sind.

Praktika und Praxistage bleiben unschlagbar. Wer einmal bei Ihnen war, sollte im Idealfall nicht mehr wegwollen. Ob kurze Schnuppertage oder mehrmonatige Praktika – diese Erfahrungen sind der Schlüssel, um echte Beziehungen aufzubauen.