Eine erfolgreiche Arztpraxis zu führen, ist keine leichte Aufgabe. Es erfordert Fachwissen, Hingabe, ein Team, das perfekt zusammenarbeitet sowie eine lang- und kurzfristig gut durchdachte Praxismarketingstrategie.

„Die erfolgreichsten Marken der Welt investieren bis zu 50 % ihrer Einnahmen in Marketing – weil sie weiß, dass der Schlüssel zu langfristigem Erfolg in der kontinuierlichen Präsenz und Relevanz liegt.“

Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Praxis auch in 3 Jahren noch gleich erfolgreich oder sogar noch erfolgreicher ist?

Ein Blick auf die Strategien großer Marken kann hier inspirierend sein. Nehmen wir zum Beispiel eine weltweit bekannte Marke aus der Konsumgüterindustrie die aus Österreich stammt. Es wird berichtet, dass sie 30% bis 40% ihres Umsatzes – in manchen Jahren sogar bis zu 50% – in Marketing und Werbung reinvestiert.

Diese Marke hat es verstanden: Marketing ist nicht nur ein Kostenfaktor, sondern eine langfristige Investition in den Erfolg. Diese hohe Investitionsrate ermöglicht es der Marke, kontinuierlich präsent zu bleiben und sich immer wieder neu im Bewusstsein der Kunden zu verankern.

Sie denken, „Meine Arztpraxis, eine Marke?“ Ja, Ihre Praxis ist eine Marke – sie nicht so zu betrachten, wäre ein entscheidender Fehler.

Der Erfolg kommt nicht von allein – er ist das Ergebnis der Qualität Ihrer Leistungen und einer klugen und konsequenten Marketingstrategie. Indem Sie einen signifikanten Teil Ihrer Ressourcen in Praxismarketing investieren, legen Sie den Grundstein für eine stabile Zukunft.

Denn letztlich gilt: Wer heute nicht in Marketing investiert, riskiert morgen den Anschluss zu verlieren.

Altbewährtes Praxismarketing neu gedacht

Im Praxismarketing müssen Sie das Rad nicht neu erfinden. Oft genügt es, Bewährtes mit einer frischen Perspektive zu versehen, um Ihre Praxis modern und ansprechend zu präsentieren. Erfolgreiche Marken beweisen: Der wahre Unterschied entsteht durch das geschickte Zusammenspiel von bereits Bewährtem und Innovation.

Smarte digitale Helfer einsetzen

Für Ihr Praxismarketing heißt das: Nutzen Sie vorhandene Kommunikationswege und erweitern Sie sie um smarte, digitale Helfer. So könnte es aussehen:

• Website 2.0: Machen Sie Ihre Praxiswebsite zu einem echten Patientenmagneten – informativ, userfreundlich und stilvoll.
• Social Media Beiträge, die Mehrwert bieten: Bringen Sie Ihre Patienten mit spannenden Social Media Beiträgen auf den neuesten Stand in Gesundheitsfragen.
• Digitale Patientenservices: Integrieren Sie ein modernes Informationssystem, das Ihren Patienten aktuelle Gesundheitsthemen leicht zugänglich macht.

Diese Ansätze bieten Ihren Patienten das Beste aus zwei Welten: die Vertrautheit, die sie schätzen, und den Mehrwert, den sie erwarten – alles im Rahmen des Werbegesetzes für Ärzte.

Mit Praxismarketing auch mal gegen den Strom schwimmen

Praxismarketing, das wirklich auffällt, erfordert manchmal den Mut, abseits der ausgetretenen Pfade zu gehen. Während viele Praxen auf bewährte Strategien setzen, liegt der wahre Unterschied oft darin, neue, vielleicht auch unkonventionelle Wege zu beschreiten.

• Neue Wege erkunden: Manchmal bedeutet Erfolg, gegen den Strom zu schwimmen und Ideen zu verfolgen, die auf den ersten Blick nicht dem Mainstream entsprechen.
• Mit Bedacht anders sein: Ein gut durchdachter Bruch mit der Norm kann Ihre Praxis auf einzigartige Weise hervorheben. Dieser Schritt erfordert Mut, aber die Ergebnisse – stärkere Patientenbindung und steigende Einnahmen – sind es wert.
• Langfristige Belohnung: Der Mut, Neues auszuprobieren, wird oft mit langfristigem Erfolg belohnt. Ihre Patienten schätzen die frische Perspektive und die persönliche Note, die Sie durch innovative Ansätze bieten.

Geduld – Rom wurde nicht an einem Tag erbaut

Es geht nicht darum, schnell die nächste Werbemaßnahme zu ergreifen, sondern darum, langfristig an Ihrer Markenpräsenz zu feilen.

Langfristiger Praxiserfolg ist kein Sprint, sondern ein Marathon – mit einer klaren Vision und viel Ausdauer kommen Sie ans Ziel. Patientenbeziehungen sind wie Pflanzen: Regelmäßig gepflegt, wachsen sie und tragen Früchte.

Setzen Sie auf Inhalte, die wirklich Mehrwert bieten, und positionieren Sie sich als Experten.  Aber das Wichtigste: Geduld! Erfolg braucht Zeit, aber am Ende zahlt sich jeder Schritt aus – für Sie und Ihre Patienten.

Emotionen: Vertrauen ist gut, Bindung ist besser

Praxismarketing ist nicht nur Zuckerwatte für die Seele – es geht auch um harte Fakten. Denn das Vertrauen und Wohlbefinden Ihrer Patienten sind nicht nur nice-to-have, sondern Umsatzbringer.

Herz: Natürlich sollen sich Ihre Patienten gut aufgehoben fühlen, denn diese Basis ist es auch, die Ihre Patienten dazu bringt, immer wiederzukommen – und ja, das hat auch wirtschaftliche Vorteile.

Persönlichkeit: Ihre Patienten sind keine Nummern. Indem Sie ihnen individuelle Aufmerksamkeit schenken, investieren Sie direkt in eine starke Bindung.

Vertrauen zahlt sich aus: Eine vertrauensvolle Patientenbeziehung ist das beste Fundament, um langfristig erfolgreich zu sein. Und am Ende sind zufriedene Patienten nicht nur loyal, sie empfehlen Ihre Praxis auch weiter.

Konsequenz: Klare Werte im Praxismarketing

In einer Welt, die von schnellen Trends lebt, kann es verlockend sein, auf jeden Zug aufzuspringen. Aber beim Praxismarketing zählt Beständigkeit. Statt jedem Hype nachzujagen, bleiben Sie Ihren ethischen Grundsätzen treu. Wer an seinen Werten festhält, baut nicht nur kurzfristigen Erfolg auf, sondern schafft eine solide Basis für die Zukunft.

Fazit: Lernen von den Besten

Trotz der strengen Rahmenbedingungen im Praxismarketing gibt es wertvolle Lektionen, die Sie von den erfolgreichen Marken und erfahrenen Praxismarketingagenturen lernen können.